全国糖酒会原标志以糖酒会英文简称“CFDF”作为主要设计元素。全国糖酒会大部分观众都是国人，这四个英文字母让人不明就里。更重要的是，全国糖酒会这几年紧随时代进步和客户需求变化而持续创新，原标志从设计理念到设计风格都明显落伍了，像一个旺盛成长的少年，长胳膊长腿的，却穿着捉襟见肘的短小旧衣。团队决定对标志进行更新。
企业标志和品牌标志不是单纯的图形。标志应该体现两个“投射”：一个是“空间的投射”，内在的进行外化，把企业的使命、战略、理念、文化等“投射”到标志上，抽象的、精神的东西变成具象的、直观的符号；另一个是“时间的投射”，把未来“投射”到当下，企业未来的成功图像“投射”到标志上，让人看见企业或品牌未来的大体模样。
世间事大多知易行难。想到了，不一定能做到。糖酒会新标志的设计过程历经波折。一度都选定了设计方案，因与另一家的标志有某种相似性，而忍痛推倒重来。发布时间一天天迫近，内部团队和设计公司曾几近崩溃。在要放弃的最后关头，冥冥中注定的标志才喷薄而出。
虽然说好的创意自己会说话，但每一个人名字里的繁复期冀和厚重祝福，恐怕只有做父母的才说得清。今天，借糖酒会新标志发布两周年，就一层层打开，说说这标志里都藏了啥。
第一层，是汉字的组合
标志是糖酒会“会”字的变形
标志正中间有一个弧形的光影，像太空中地球的侧影。这个弧形是神来之笔！不仅把整个图标上下贯通，浑然成一体，而且一下子就有了阔大的想象空间。因了这一笔，标志里就有了一撇、一竖，就有了汉字“天”，有了汉字“下”。从标志里看出“天”“下”两个汉字，需要一点见微知著的图形想象力。
另一个汉字是“美”，严格地说，是“美”字的上半部分。
真正难的是第四个汉字“味”，标志的下面两道，是“味”字的左上角。要看出这个字，确实太难了。但标志左下角翠绿色的“口”字，和“口”字右边的两道短横，应该还是能够看出来的。这么说破了，再看，是不是越看越有“味”？
“天”“下”“美”“味”四个汉字，“会”在一起，成一个“会”字。或者说，一个“会”字里，会合了“天”“下”“美”“味”四个字，暗扣全国糖酒会的品牌口号：“全国糖酒会，会天下美味”。会集天下美味，这是糖酒会作为国内最大食品展会的勃勃雄心，是“糖酒会”作为知名品牌的核心定位，也是整个标志设计最重要的理念和依据。
第二层，是握在一起的手
还是因了神来之笔，标志分为了左右两个部分，是两只手相握的一瞬间，寓意产销对接。精准撮合生产端和流通端，为食品酒类的生产端和流通端提供签约成交和沟通交流的大平台，这是糖酒会的商业模式，也是糖酒会强大生命力的根本。
第三层，是英文字母的组合
全国糖酒会英文简称是“CFDF”。左下角翠绿色的字母“C”比较明显。有了弧形的神来之笔，识别字母“F”和“D”也比较容易了。
第四层，是龙头
整个标志是一个抽象的龙头，表明全国糖酒会在食品酒类展会里当仁不让的龙头地位。
第五层，是点赞的大拇指
全国糖酒会之所以赢得广泛赞誉，是因为几十年如一日秉持客户至上，矢志不渝为客户创造价值，也因为各方不离不弃的倾力支持。糖酒会也为所有关心支持者点赞。
标志也好，名字也好，都只是一个美好的起点。全国糖酒会标志“投射”的这么多美好愿望，多大程度上能变成现实，取决于糖酒会能不能为客户创造价值，能不能持续为客户创造超出预期的更大价值。精彩从来都不是自己说出来的。行动，创造价值。时间，淬炼经典。
全国糖酒会，我们一定“会”！